Ok! Il prezzo è giusto.

Il prezzo è sempre giusto. Lo fa il mercato incontrando la domanda e l’offerta. Il prezzo “non giusto” non esiste. Nel lungo periodo, per quanto sia relativa l’efficienza del mercato, il prezzo “non giusto” o non fa vendere il prodotto, non incontrando la domanda del consumatore o fa fallire l’azienda che vende sottocosto. Questo per dire che per quanto originali, esagerati, improbabili, ingiustificati i prezzi sul mercato di vari cosmetici, se fanno vendere e guadagnare, sono “giusti”.

All’interno del marketing mix il prezzo è il solo a produrre ricavi e guida in gran parte la decisione d’acquisto del consumatore.Il pricing , cioè la strategia di prezzo , deve considerare molti fattori diversi ma ha un vincolo fisso uguale per tutti, il costo del prodotto.
Compito del marketing far si che valore percepito dal consumatore non sia in stretta relazione col costo industriale.

Il cosmetico è uno dei prodotti di largo consumo con i maggiori margini di contribuzione e non è un caso che tra i maestri del marketing ci siano proprio le grandi multinazionali leaders del mercato cosmetico: P&G, Unilever ecc.
COSTO vs. PREZZO
Il rapporto tra costo industriale e prezzo al pubblico dipende da molti fattori, ma nella cosmesi il margine di contribuzione, cioè la differenza tra il ricavo quando viene venduto ed il costo quando viene prodotto o acquisito, è mediamente più alto che in altri comparti merceologici .
Questo “giustifica” l’incidenza di costi marketing dei grandi gruppi della cosmesi che sul fatturato possono raggiungere il 30% contro una media dei costi marketing delle industrie di altri settori del largo consumo che spesso non raggiunge il 15%.
Se ci fate caso il numero di spot e passaggi televisivi della pubblicità o televendita, così come delle pagine pubblicitarie di cosmetici sulle riviste è superiore a quello di altri prodotti di consumo e la pubblicità costa.
STRUTTURA DEI COSTI
Semplificando molto, molto , un cosmetico arriva al consumatore gravato da una serie di costi che si possono riassumere in:
Costi di ricerca e sviluppo
Costo formula: costo degli ingredienti che compongono la formula
Costo packaging: flacone o bottiglia, vasetto, eventuale astuccio, etichette e stampe, ma anche cartoni master e pallettizzazioni
Costi di messa a norme: test interni ed esterni, redazione dei dossier
Costi di produzione e confezionamento
Costi di distribuzione e commerciali.
Le prime 5 voci di costo variano con i volumi, in sostanza il singolo cosmetico costa molto meno se se ne produce 100000 anzichè 1000.
Costi commerciali e di distribuzione dipendono dal canale , dal posizionamento e da tanti altri fattori.
Chi può produrre o far produrre grandi quantità con costi commerciali e di distribuzione inferiori è favorito.
Questo spiega la competitività delle grandi produzioni private label della grande distribuzione .
PREZZO AL LITRO
Il cosmetico non deve sottostare all’obbligo di indicare i prezzi al litro o al kilo.
D’altra parte, quanto costa un kilogrammo di sogni ?
Il consumatore del cosmetico, specie in Italia, non è molto guidato dal prezzo e ha una percezione molto scarsa del costo industriale dei prodotti cosmetici che compra.
Sugli scaffali il consumatore può trovare una ampia offerta di cosmetici con formato e formulazioni analoghe e prezzi molto diversi tra loro.
Il frazionamento incide molto sul prezzo finale come sempre accade quando al consumatore non viene fornito un dato omogeneo come sarebbe un prezzo al litro o al kilogrammo.
Shampoo e bagnoschiuma con costi formula simili hanno sul mercato prezzi molto diversi visto che la confezione dei bagnoschiuma è in genere molto più grande.
Nei prodotti confezionati in contenitori di piccole dimensioni ( 30-50ml) i prezzi al litro possono risultare esageratamente alti ( sopra i 400€ al litro per prodotti composti prevalentemente da acqua ). La maggiorazione di prezzo è spesso sproporzionata rispetto alla maggior incidenza del costo del packaging.
I prezzi rilevati nei supermercati sono in genere inferiori o molto inferiori a quelli di altri canali di vendita, ma ormai le vendite sono dappertutto sostenute con strategie di prezzo e di comunicazione del prezzo dove promozioni e sconti la fanno da padrona. Un prezzo di ~~10€~~, sconto 30%, fa vendere dove lo stesso prodotto prezzato a 7€ non vendeva.
Non ha più molto senso valutare i listini, si devono valutare le offerte.

Prezzi e prezzi al litro di 78 shampoo

Il costo formula tipico di uno shampoo va da 0,6 a 3 € al litro
I prezzi al litro in offerta vanno da meno di 2€al litro dei prodotti Aline e Cien agli oltre 30€ litro di prodotti Bojob e Lavera.
La maggioranza dei prodotti si trova nella fascia dai 9 ai 12 € al litro.

Prezzi rilevati in offerta nella GD-DO o su drugstore.it da http://www.risparmiosuper.it/

Shampoo Aline

Aline da 0,79 € corrispondente a 1,58 € al litro

Shampoo Long e Shine Palmolive

Palmolive da 1,49 € corrispondente a 3,73 € al litro

Shampoo Ultra Dolce Garnier Bambini Mela Verde e Kiwi

GARNIER ULTRA DOLCE da 1,00 € corrispondente a 4 € al litro

Bionsen docciashampoo

Bionsen da 1,29 € corrispondente a 5,15 € al litro

Shampoo Antica erboristeria

Antica Erboristeria da 1,49 € corrispondente a 5,96 € al litro

Shampoo Gliss Testanera

Testanera da 1,69 € corrispondente a 6,76 € al litro

Shampoo Provost

Provost da 4,99 € corrispondente a 6,65 € al litro

Shampoo Liscio Assoluto Biopoint

Biopoint da 3,00 € corrispondente a 7,5 € al litro

Shampoo Biopoint

Biopoint da 3,00 € corrispondente a 7,5 € al litro

Shampoo Nutriente Biopoint

Biopoint da 3,00 € corrispondente a 7,5 € al litro

Shampoo Clear

Clear da 3,98 € corrispondente a 7,96 € al litro

Shampoo New Capelli danneggiati Sunsilk

Sunsilk da 1,89 € corrispondente a 7,56 € al litro

Shampoo bebè Dermogella

Dermogella da 1,99 € corrispondente a 7,96 € al litro

Sunsilk Shampoo Liscio Perfetto

Sunsilk da 1,99 € corrispondente a 7,96 € al litro

Shampoo Ultra Dolce Albicocca e fiori di Cotone Garnier

Garnier da 2,25 € corrispondente a 9 € al litro

Ultra Dolce Shampoo Latte Vegetale

GARNIER ULTRA DOLCE da 2,25 € corrispondente a 9 € al litro

Shampoo antiforfora Clear

Clear da 2,29 € corrispondente a 9,16 € al litro

Ultra Dolce shampoo latte di vaniglia

GARNIER ULTRA DOLCE da 2,25 € corrispondente a 9 € al litro

Glem Vital Shampoo Cranberry

da 3,39 € corrispondente a 9,69 € al litro

Shampoo Clear New Anticaduta

Clear da 2,49 € corrispondente a 9,96 € al litro

Gliss Shampoo Seta Gloss

da 2,49 € corrispondente a 9,96 € al litro

Clear Shampoo Men Purificante

da 2,49 € corrispondente a 9,96 € al litro

Herbal Essences Shampoo Potere Idratante

da 2,49 € corrispondente a 9,96 € al litro

Herbal Essences Shampoo Scintille Di Luce

da 2,49 € corrispondente a 9,96 € al litro

Herbal Essences Shampoo Punte Lieto Fine

da 2,49 € corrispondente a 9,96 € al litro

Gliss Shampoo Supreme Repair

da 2,49 € corrispondente a 9,96 € al litro

Shampoo 2in1 Pantene

Pantene da 2,49 € corrispondente a 9,96 € al litro

Pantene Pro-V Shampoo Rigenera & Protegge

Pantene da 2,49 € corrispondente a 9,96 € al litro

Pantene Shampoo e Balsamo Lisci Effetto Seta

Pantene da 2,49 € – corrispondente a 9,96 € al litro

Shampoo Pantene Pro-V per Ricci Perfetti

Pantene da 2,49 € corrispondente a 9,96 € al litro

Shampoo Elvive L’Oreal

L’oreal da 2,25 € corrispondente a 9,00 € al litro

Herbal Essences Shampoo Lisci da Accarezzare

da 2,49 € corrispondente a 9,96 € al litro

Clear Shampoo For Men 2in1 Action

Clear da 2,49 € corrispondente a 9,96 € al litro

Pantene Shampoo e Balsamo Corpo e Volume

Pantene da 2,49 € corrispondente a 9,96 € al litro

shampoo pantene antiforfora

Pantene da 2,49 € corrispondente a 9,96 € al litro

shampoo pantene purificante

Pantene da 2,49 € corrispondente a 9,96 € al litro

Shampoo e balsamo Pantene Extra delicato

Pantene da 2,49 € corrispondente a 9,96 € al litro

Ultra Dolce Shampoo Camomilla E Miele

GARNIER ULTRA DOLCE da 2,70 € corrispondente a 10,8 € al litro

Shampoo delicato Ecosi’

Ecosì da 5,50 € corrispondente a 11 € al litro

Glem Vital Shampoo Brenness

da 3,39 € corrispondente a 11,3 € al litro

Glem Vital Shampoo Kamille

da 3,39 € corrispondente a 11,3 € al litro

Glem Vital Shampoo Weizenkeim

da 3,39 € corrispondente a 11,3 € al litro

Glem Vital Shampoo Krauter

da 3,39 € corrispondente a 11,3 € al litro

Shampo Fructis antiforfora Re-Oxygen Garnier

Fructis Garnier da 2,90 € corrispondente a 11,6 € al litro

Fructis Shampoo Capelli Grassi

da 2,99 € corrispondente a 11,96 € al litro

Ecosì Shampoo Capelli Secchi

Ecosì da 5,90 € corrispondente a 11,8 € al litro

Shampoo per capelli grassi Ecosì

Ecosì da 5,90 € corrispondente a 11,8 € al litro

Shampoo Fibralogy Elvive L’Oreal

L’oreal da 2,99 € corrispondente a 11,96 € al litro

Elvive Shampoo Beauty Crystal Gloss

L’oreal da 2,99 € corrispondente a 11,96 € al litro

shampoo elvive antirottura l’oreal

L’oreal da 3,09 € corrispondente a 12,36 € al litro

Clear Shampoo Men Clean Xtreme

da 2,89 € corrispondente a 11,56 € al litro

Shampoo Elvive Color-Vive

L’oreal da 3,09 € corrispondente a 12,36 € al litro

shampoo elvive total repair l’oreal

L’oreal da 3,09 € corrispondente a 12,36 € al litro

Shampoo Elvive Idratante Ricci Sublimi

L’oreal da 3,09 € corrispondente a 12,36 € al litro

Shampoo Rinforzante Arginina Resist 3 Elvive

L’oreal da 3,09 € corrispondente a 12,36 € al litro

Shampoo per Capelli Normali Fructis

Fructis Garnier da 2,99 € corrispondente a 11,96 € al litro

Shampoo Delicato Quotidiano Multivitaminico Fresh Elvive

L’oreal da 3,09 € corrispondente a 12,36 € al litro

Elvive Shampoo Delicato Antiforfora capelli grassi

L’oreal da 3,19 € corrispondente a 12,76 € al litro

Shampoo Aqualight Pantene

Pantene da 3,19 € corrispondente a 12,76 € al litro

Shampoo semi di lino Provenzali

Provenzali da 3,29 € corrispondente a 13,16

shampoo liss-intense elvive l’oreal

L’oreal da 3,09 € corrispondente a 12,36 € al litro

Shampoo Elvive Corporizzante Volume Collagene

L’oreal da 3,09 € corrispondente a 12,36 € al litro

Balsamo Asia Straight Gliss Testanera

Testanera da 2,59 € corrispondente a 12,95 € al litro

I Provenzali Shampoo Karite’

da 3,29 € corrispondente a 13, 16 € al litro

Fisio Shampoo Aloe Vera Omia

Omia da 3,99 € corrispondente a 15,96 € al litro

Shampoo Olio Argan Omia Bio

Omia da 3,99 € corrispondente a 15,96 € al litro

Shampoo Olio Semi di Lino Omia Bio

Omia da 3,99 € corrispondente a 15,96 € al litro

Shampoo Olio di Macadamia Omia

Omia da 3,99 € corrispondente a 15,96 € al litro

Shampoo fortificante all’avena Bjobj

Bjobj da 8,32 € corrispondente a 19,8 € al litro

Lavera Basis Sensitiv – Shampoo Delicato Con Essenza Di Rosa E Miele

da 5,90 € corrispondente a 23,6 € al litro

Shampoo all’argilla bianca Bjobj

Bjobj da 6,90 € corrispondente a 27,6 € al litro

Shampoo all’olio d’oliva Bjobj

Bjobj da 6,90 € corrispondente a 27,6 € al litro

Lavera Hair – Shampoo Al Fior daliso

da 7,50 € corrispondente a 30 € al litro

Lavera Hair – Shampoo Spuma Di Mandorle

da 7,50 € corrispondente a 30 € al litro

Lavera Hair – Shampoo Volume Spuma D’arancia

da 7,80 € corrispondente a 31,2 € al litro

Bjobj shampoo uomo

Bjobj da 7,90 € corrispondente a 31,6 € al litro

Bjobj Aloe Shampoo

Bjobj da 8,32 € corrispondente a 33,28 € al litro

Lavera Hair – Shampoo Spuma Di Mango

da 8,90 € corrispondente a 35,6 € al litro

Prezzi e prezzi al litro di 23 Bagnoschiuma

Il costo formula tipico di un bagnoschiuma da 0,5 a 2 € al litro
I prezzi al litro in offerta vanno da meno di 1,5€ al litro dei prodotti Jaklon, Cien e MilMil agli oltre 10€ litro di prodotti Hipp e Humana.
La maggioranza dei prodotti si trova nella fascia dai 2 ai 5 € al litro.

Prezzi rilevati in offerta nella GD-DO o su drugstore.it da http://www.risparmiosuper.it/

Bagnoschiuma Jacklon

Jacklon da 1,79 € corrispondente a 0,9 € al litro

Mil Mil bagnoschiuma

Mil Mil da 1,39 € corrispondente a 1,39 € al litro

Bagnoschiuma idratante Conad

Conad da 1,79 € corrispondente a 2,39 € al litro

Bagnoschiuma setificante Conad

Conad da 1,79 € corrispondente a 2,39 € al litro

Bagnoschiuma Felce Azzurra

Felce Azzurra da 3,49 € corrispondente a 2,33 € al litro

Bagnoschiuma rilassante Conad

Conad da 1,79 € corrispondente a 2,39 € al litro

Bagnoschiuma Palmolive

Palmolive da 1,95 € corrispondente a 2,66 € al litro

Pino Silvestre Bagnoschiuma Soffio di talco

Pino Silvestre da 1,99 € corrispondente a 2,65 € al litro

Bagnoschiuma Pino Silvestre

Pino Silvestre da 1,99 € corrispondente a 2,65 € al litro

Bagnoschiuma Borotalco

Robert’s da 2,90 € corrispondente a 2,9 € al litro

Bagnoschiuma Badedas

Bade das da 2,49 € corrispondente a 3,32 € al litro

Bagnoschiuma Aroma Therapy Relax Palmolive

Palmolive da 2,80 € corrispondente a 3,73 € al litro

Vidal Bagnoschiuma Mora e Muschio

Vidal da 2,39 € corrispondente a 3,19 € al litro

Vidal Bagnoschiuma Muschio Bianco

Vidal da 2,39 € corrispondente a 3,19 € al litro

Felce Azzurra bagnoschiuma

Felce Azzurra da 2,49 € corrispondente a 4,15 € al litro

Bagnoschiuma Fresco Felce Azzurra

Paglieri da 2,49 € corrispondente a 4,15 € al litro

Dove Bagnoschiuma Addolcente

Dove da 2,45 € corrispondente a 4,9 € al litro

Dove Bagnoschiuma Talco

DOVE (CURA PERSONA) da 2,49 € corrispondente a 4,98 € al litro

Bagnoschiuma Pure & Sensitive Dove

Dove da 2,19 € corrispondente a 4,38 € al litro

Bagnoschiuma velluto avvolgente Dove

Dove da 2,49 € corrispondente a 4,98 € al litro

Bagnoschiuma alla Ciliegia Palmolive

Palmolive da 1,69 € corrispondente a 6,76 € al litro

Bagnoschiuma delicato Hipp

Hipp da 3,99 € corrispondente a 11,9 € al litro

Bagnoschiuma Ultra Delicato Humana Blu

Humana da 10,80 € corrispondente a 21,6 € al litro

Prezzi e prezzi al litro di 24 Cosmetici Skin Care Corpo

Il costo formula tipico di Creme-Lozioni-Gel-Oli Corpo da 1 a 12 € al litro
I prezzi al litro in offerta vanno da meno di 12€ al litro dei prodotti Garnier, Dove e Nivea agli oltre 70€ litro di prodotti Bjobj e Victor Philippe
Prezzi rilevati in offerta nella GD-DO o su drugstore.it da http://www.risparmiosuper.it/

Garnier Body Repair Fluida

Garnier da 3,99 € corrispondente a 9,98 € al litro

Dove Crema Corpo Nutrimento Profondo

DOVE (CURA PERSONA) da 4,39 € corrispondente a 10,98 € al litro

Cream Soufflè corpo Vellutante Nivea

Nivea da 3,49 € corrispondente a 11,63 € al litro

Crema corpo Dove

Dove da 3,19 € corrispondente a 12,76 € al litro

Niv ea Body Gel Idratante Express

Nivea da 3,69 € corrispondente a 14,76 € al litro

Crema Nivea Body Fluida Nutriente

Nivea da 3,29 € corrispondente a 13,16 € al litro

Crema corpo Neutrogena

Neutrogena da 5,79 € corrispondente a 23,16 € al litro

Nivea Crema Conf/Grande 150

Nivea da 2,29 € corrispondente a 15,27 € al litro

Lavera Macadamia Passion Burro Per Il Corpo

da 6,90 € corrispondente a 46 € al litro

Lavera Basis Sensitiv – Crema Idratante Soft

da 5,90 € corrispondente a 39,33 € al litro

Olio secco rasso dante Q10 Nivea

Nivea da 6,39 € corrispondente a 31,95 € al litro

Lavera Sun Sensitiv Doposole Gel

Lavera da 7,90 € corrispondente a 52,67 € al litro

Lavera Atlantic Wonder Crema Flui da Corpo – Limited Edition

da 8,00 € corrispondente a 53,33 € al litro

Lavera Basis Sensitiv – Lozione Idratante Con Olio Di Jojoba E Aloe Vera

da 8,50 € corrispondente a 42,5 € al litro

Acqua di mare latte corpo tonificante Bjobj

Bjobj da 11,00 € corrispondente a 55 € al litro

Gel Aloe Bjobj

Bjobj da 13,99 € corrispondente a 55,96 € al litro

Crema fluida idratante Aloe Bjobj

Bjobj da 14,10 € corrispondente a 56,4 € al litro

Crema corpo ai semi di lino Bjobj

Bjobj da 11,00 € corrispondente a 73,33 € al litro

Crema corpo Teen Bjobj

Bjobj da 11,00 € corrispondente a 73,33 € al litro

Acqua di mare crema corpo elasticizzante Bjobj

Bjobj da 11,00 € corrispondente a 73,33 € al litro

Olio corpo avena Bjobj

Bjobj da 11,70 € corrispondente a 78 € al litro

Bjobj crema corpo all’olio d’oliva

Bjobj da 14,00 € corrispondente a 93,33 € al litro

Crema Corpo Aloe vera Victor Philippe

Victor Philippe da 16,00 € corrispondente a 80 € al litro

Prezzi e prezzi al litro di 63 Cosmetici Skin Care Viso

Il costo formula tipico di Creme-Viso va da 1 a 15 € al litro
I prezzi al litro in offerta vanno da meno di 30€ al litro di alcuni prodotti Garnier o Nivea agli oltre 600€ litro di alcuni prodotti Bjobj e Lavera.
Prezzi rilevati in offerta nella GD-DO o su drugstore.it da http://www.risparmiosuper.it/