LA BUFALA: le creme che si assorbono rapidamente.
Non sarebbe neppure una vera bufala, se non fosse che alcune marche cosmetiche hanno cominciato ad utilizzarla come reclame e claim pubblicitario.
In realtà si tratta al solito di un fenomeno ingannevole che il consumatore è portato ad interpretare erroneamente.
Sappiamo che le prime pulsioni di acquisto del consumatore cosmetico sono legate alla marca ed all’aspetto ( packaging, confezione , ecc.. ).
La fidelizzazione , quindi il riacquisto, è invece legata a altri fattori soprattutto sensoriali: primi tra tutti il profumo e l’aspetto intrinseco del cosmetico ( colore, bRillantezza, luminosità, omogeneità ecc. ecc.. )
Ultima viene la texture; cioè la piacevolezza sensoriale che si ricava al tocco ed alla applicazione del prodotto.
Questa percezione del consumatore , anche se viene dopo altre , è l’obbiettivo, il target, di continue ricerche da parte dei cosmetologhi.
Oggi alcuni prodotti vantano come claim : SI ASSORBE RAPIDAMENTE, inducendo spesso anche l’idea che: PENETRANO PIU’ RAPIDAMENTE.
Il consumatore in effetti vede dei prodotti, in genere delle emulsioni cremose, che applicate sulla pelle, da bianche che sono, svaniscono quasi subito dopo un minimo massaggio.
Il consumatore “vede” che la crema “penetra” rapidamente nella sua pelle e non lascia un residuo unto.
In realtà non penetra quasi nulla. Quello che il consumatore vede è soprattutto EVAPORAZIONE. Cioè l’acqua contenuta nella crema, applicata sulla pelle in strato sottile evapora.
Questa evaporazione, oltre a dare una sensazione di freschezza, di fatto disfa l’emulsione rendendo trasparente il prodotto applicato.
I cosmetologhi per accentuare la percezione di rapido assorbimento possono così:
Rodolfo Baraldini
pubblicato 3 ottobre 2012
In realtà si tratta al solito di un fenomeno ingannevole che il consumatore è portato ad interpretare erroneamente.
ULTIMA VIENE LA TEXTURE
Sappiamo che le prime pulsioni di acquisto del consumatore cosmetico sono legate alla marca ed all’aspetto ( packaging, confezione , ecc.. ).
La fidelizzazione , quindi il riacquisto, è invece legata a altri fattori soprattutto sensoriali: primi tra tutti il profumo e l’aspetto intrinseco del cosmetico ( colore, bRillantezza, luminosità, omogeneità ecc. ecc.. )
Ultima viene la texture; cioè la piacevolezza sensoriale che si ricava al tocco ed alla applicazione del prodotto.
Questa percezione del consumatore , anche se viene dopo altre , è l’obbiettivo, il target, di continue ricerche da parte dei cosmetologhi.
LA BUFALA - THE HOAX -
DOVE STA LA BUFALA ?
Oggi alcuni prodotti vantano come claim : SI ASSORBE RAPIDAMENTE, inducendo spesso anche l’idea che: PENETRANO PIU’ RAPIDAMENTE.
Il consumatore in effetti vede dei prodotti, in genere delle emulsioni cremose, che applicate sulla pelle, da bianche che sono, svaniscono quasi subito dopo un minimo massaggio.
Il consumatore “vede” che la crema “penetra” rapidamente nella sua pelle e non lascia un residuo unto.
In realtà non penetra quasi nulla. Quello che il consumatore vede è soprattutto EVAPORAZIONE. Cioè l’acqua contenuta nella crema, applicata sulla pelle in strato sottile evapora.
Questa evaporazione, oltre a dare una sensazione di freschezza, di fatto disfa l’emulsione rendendo trasparente il prodotto applicato.
I cosmetologhi per accentuare la percezione di rapido assorbimento possono così:
- - ridurre la fase grassa dell’emulsione ed utilizzare emollienti con una maggiore spandibilità (spreadability)
- utilizzare emollienti volatili , cioè oli che come l’acqua a contatto della pelle tendono ad evaporare
- aggiungere alcoholi , come l’etanolo che evapora più rapidamente, all’acqua
Rodolfo Baraldini
pubblicato 3 ottobre 2012
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